Kreislaufwirtschaft für die Arbeitswelt von morgen
CEO – Circular Economy Office
Wie gelingt es, Büroeinrichtungen im großen Maßstab in der Nutzung zu halten, statt sie nach wenigen Jahren zu entsorgen?
Das EU-geförderte Projekt CEO – Circular Economy Office hat Partner aus Deutschland, Dänemark, Schweden, Belgien und den Niederlanden zusammengebracht, um neue Wege für die Kreislaufwirtschaft im Büro- und Objektmöbelsektor zu entwickeln. Ziel war es, die Lebensdauer von Möbeln zu verlängern, Ressourcen zu schonen und gleichzeitig wirtschaftlich tragfähige Geschäftsmodelle für Unternehmen und öffentliche Einrichtungen zu schaffen.
mattrs verantwortete die strategische Kommunikation, die Entwicklung zentraler Narrative sowie die Übersetzung komplexer Kreislaufwirtschaftskonzepte in verständliche und aktivierende Formate für Unternehmen, Politik und Nutzergruppen.
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Die Herausforderung
Jedes Jahr werden europaweit Millionen Büro- und Objektmöbel ersetzt, obwohl ein großer Teil davon technisch weiterhin nutzbar wäre.
Die größten Hürden liegen dabei selten in der Verfügbarkeit von Möbeln, sondern in:
* fehlender Transparenz über vorhandene Bestände
* mangelnden wirtschaftlichen Anreizen
* linearen Beschaffungsprozessen
* fehlender Akzeptanz bei Nutzerinnen und Nutzern
* unzureichender Kommunikation der Vorteile zirkulärer Lösungen
Um die Kreislaufwirtschaft im Bürosektor zu etablieren, mussten daher nicht nur Prozesse verändert werden, sondern auch Einstellungen und Verhaltensweisen.
Leistungen von mattrs
Marken- und Kommunikationsstrategie
- Positionierung des Projekts
- Entwicklung zentraler Narrative
- Kommunikationskonzepte für internationale Zielgruppen
- Stakeholder-Management
Content & Dissemination
- Entwicklung von Guidelines und Publikationen
- Storytelling für Pilotprojekte
- Präsentationen, Veranstaltungen und Workshops
- Digitale Kommunikation und Wissensvermittlung
Behaviour Change
- Entwicklung kommunikativer Ansätze zur Veränderung von Nutzerverhalten
- Aktivierung entlang der gesamten Customer Journey
- Integration von Erkenntnissen aus Circular Marketing und Consumer Behaviour Forschung
